在13日，一则令人瞩目的消息传出，市场监管总局公布了七起涉及低俗和违法导向的广告案例，这一系列事件涉及到物化女性、低俗直播内容，以及AI生成的不当职业形象等多个方面。其中，滴露品牌的消毒液广告因一句“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”，将女性的情感经历与“污染”相提并论，这一表现无疑引发了广泛的不满和抵制。这个广告由上海曼伦商贸有限公司与广西瞬视信息科技有限公司共同制作，并被联合处罚罚没金额超过100万元，成为此次公布案例中罚款最高的一例。

不仅如此，舒客牙贴的一则广告声称“跟8个男人接吻都没问题”，并用“现代版欢宜香”的标签吸引观众。此外，天津市佰意电子商务有限责任公司在直播中推销普通食品时使用了“我就是个出来卖的”等低俗语言，令人震惊。浙江衢州的爱派客酒吧有限公司更是使用AI生成的广告，展示穿着短裙和露腰护士服的女性，搭配“国际护士节”“制服派对”等语句，令人发指。这一切低俗广告层出不穷，每一次事件几乎都循着“发布低俗广告-引发争议-热搜曝光-品牌道歉撤广告-道歉被广泛报道-罚款”的套路上演，犹如一个精心策划的流量剧本。

许多品牌在遭到谴责时，往往采取了推卸责任的态度，称低俗内容是由第三方创作者撰写，试图减少自身责任；还有的品牌在发出道歉声明时，往往通过小号发布，而官方账号却对此保持沉默。这一行为显然反映出品牌在审查上的松懈与敷衍。根据《广告法》第五十七条，市场监管部门通常会对发布低俗广告的企业处以20万元至100万元不等的罚款，但对一些企业而言，短期内以极小的成本换取流量显然是合算的选择，即使道德与形象受到损害。 吉祥体育app

此外，广告中“低俗”、“违背社会良好风尚”“性别歧视”等术语的界定往往模糊不清，这也使得品牌能够通过谐音、隐喻或视觉暗示等手法，逃避法律的约束。尽管近年来，公众、媒体和监管部门对低俗广告的打击力度不断增强，但类似事件仍屡见不鲜，毫无止息。人们呼吁政府相关部门、平台及行业协会加大监管力度，企业应重视自身声誉，树立长远的品牌意识，而消费者也应积极反馈并举报低俗现象。但令人失望的是，即便呼声不断，低俗广告依旧换了头再现。

要消弭低俗广告的现象，实际上是与人性中低劣的一面进行斗争，过程并非易事。要让品牌在流量与利益的诱惑之下不再敢于、不能够或不想发布低俗广告，除了需要正面宣传品牌营销理念和性别文化的软性手段外，更加迫切需要强有力的制度规范。近年来，一些专家建议相关部门将触犯法规的案例公之于众，以明确广告中低俗及倾向色情内容的边界。2021年，深圳率先出台《深圳市广告性别平等审视指南》，对涉嫌性别歧视的广告情况及审查机制进行了详细规定。根据《中国妇女报》的报道，2022年2月，深圳市妇联联合市场监管局，以该指南为依据，对蓝宝石脱毛仪广告中的色情营销与性别歧视进行惩处，处以51.5万元的罚款，并要求其撤销广告，此案例为相关行业提供了重要的标杆。

市场监管总局此次公布的案例引发了广泛关注，也将进一步加强对相关市场主体的约束力。其中，对于涉及消费者人身和健康安全的广告，法律规定强制发布前的审查要求，例如医疗和保健行业，而对于一般广告，广告经营者和发布者则需建立健全完整的审批制度。可现实中，由于品牌、广告代理与发布平台之间的利益交织，自审制度往往依赖于企业自觉，因而存在明显短板。在此背景下，若广告被认定存在低俗、性别歧视或侵犯未成年人权益的情况，监管部门必须依据《广告法》等法律实施严厉处罚，而不是仅仅在“道歉-撤稿-罚款”的循环中打转。 吉祥体育app

只有真正提高违法成本至高于流量收益，清晰制度红线并形成有效震慑，品牌才能从“博眼球”转向“赢口碑”，为低俗广告的根除打下坚实基础。